事实上，哪怕是在传统体育领域，耐克在选择签约运动员时也是异常苛刻。以与耐克品牌绑定最深的北美体育联盟NBA为例，目前耐克排行前五的签约运动员是凯尔·欧文、保罗·乔治、扬尼斯·安特托库坤博、凯文·杜兰特和勒布朗·詹姆斯，这些最为出类拔萃之人。 迄今为止，耐克也仅仅给出过三份终身合同，分别属于葡萄牙国脚克里斯蒂亚诺·罗纳尔多、勒布朗·詹姆斯，以及篮球之神迈克尔·乔丹。 对于品牌绑定运动员的选择，耐克慎之又慎。只有在一个运动项目中最为凤毛麟角的那批人，才可能被耐克选中。 很久以来，耐克在篮球领域的布局策略共分两块。第一部分，是与运动本身深度绑定，建立品牌与运动、赛事之间的强联系。而这次签约Uzi，意味着他们已经在电竞领域走到了第二步。 耐克对于篮球运动本身的投入始于上世纪70年代，彼时的他们主攻篮球鞋这一概念，推出了以Bruin and Blazer为主的一系列篮球鞋。而随后在1982年上市的空军一号（Air Force 1）系列篮球鞋更是大受好评，彼时的NBA球星摩西·马龙、鲍比·琼斯、迈克尔·库珀等人都是AF1系列的忠实粉丝。通过篮球鞋的畅销与明星效益，耐克开始明确将自身与篮球运动，特别是NBA联赛绑定的理念。 当然，在此仍需明确一个逻辑。那就是彼时耐克的「球星效应」，仍停留在「球星选择耐克」上，本质上是上述球星被耐克的产品所吸引，而非反之。
比如已故NBA球星科比·布莱恩特那句耳熟能详的「你可曾像我一样，见过凌晨４点的洛杉矶？」，就被耐克完美诠释成了黑曼巴精神的一个重要组成元素。 类似由Nike讲述的选手故事还有很多，耐克的讲故事能力（Nike Storytelling）也成为了商界的研究课题。耐克在作用大量顶级球星资源的前提下，能做多对他们的选手故事进行优秀的包装。 无论是产品发售还是日常广告，耐克总是选择用讲故事的方法加强消费者对于运动员之间的联结，从而产生对品牌的共鸣——相较于一项运动、一个赛事的故事，落实到选手个人的故事显然更加具体，更容易打动人。 那么，在签约之后，耐克要怎么讲好Uzi的个人故事？ 在此前耐克与LPL的合作中，前者做的一直是针对赛事，面向整个年轻电竞受众群体的大方向传播。而落实到签约选手Uzi个人之后，耐克势必也会选择更细小、更个人化的切入点。 从耐克公布的官宣信息来看，Uzi的第一个故事，是「坚持动起来」。很显然，耐克希望通过Uzi的运动故事，来让电竞选手的形象更正面、从而主流化。此外，耐克也将通过Uzi第一个故事，继续完善自己当初赞助LPL时就设下的，电竞选手+健身内容——其实从UZI「坚持动起来」的故事中也能找到与耐克此前篮球广告的相同点，Nike故事向来都在讲「改变自己、自我奋斗」。 而在此之外，Uzi的职业生涯更有相当不错的故事畅想空间。在英雄联盟电竞圈看来，Uzi是「世界第一ADC」，是「神」。在媒体的传播的角度，「天赋」这个词也一直强绑定于Uzi个人。然而在这些光环之外，Uzi的经历中有太多曲折的片段值得被诠释。 Uzi15岁时被皇族发现，18岁打入S赛决赛，却就此止步不前。直到21岁才迎来有一个巅峰，却又一次倒在S赛淘汰赛中，与冠军无缘。 曾经有记者研究过耐克品牌故事的五大元素：挑战、比赛、质疑与受难、信念、胜利。从Uzi的个人故事来看，这些元素一应俱全。其中的质疑、受难和信念这些部分，就十分适合用来塑造出Uzi悲情英雄的形象。 事实上，让超级巨星褪去「神性」，并将人的故事呈现给观众，是耐克体育故事中最常见的表现手法。在科比的故事中，耐克很节制地没有对他的辉煌成就大书特书，而是告诉观众「他之所以能够在球场上叱咤风云，是因为他独自承受了你承受不了的苦难」；在詹姆斯的故事中，耐克也将更多的镜头放在了他的阿克伦时代。在最近的一期耐克纪录片《What Are You Working On》，耐克同样将镜头对准了重游故乡阿克伦的詹姆斯。 值得一提的是，耐克在《What Are You Working On》将纯粹的「人」的故事放大到了极致，甚至隐去了篮球的元素。全篇全程没有出现任何一颗篮球，只给了阿克伦当地一些破败公共球场几秒钟的镜头。 该片绝大部分的镜头都在跟随詹姆斯，听他讲述儿时的故事，陪他重游故地。片中耐克的品牌露出也显得极其克制，悬挂在电线上的老旧耐克鞋一闪而过，最后耐克的Logo也只是随着片名标题出现了一次。 不喧宾夺主，整体风格克制内敛，就是这则视频给观众们的第一观感。就此也可以看出，在耐克讲述的「人」的故事中，品牌、赛事，甚至一项运动本身都要为选手让路。在这样耐克特有的镜头下，结合Uzi的个人生涯，两者结合后能呈现出哪些电竞选手特有的故事，实在令人期待。 总的来说，Uzi成为首位耐克签约电竞选手，对于选手个人、品牌、和电竞运动本身而言都有着里程碑式的意义。 对于Uzi本人而言，这次签约是对其个人职业生涯以及在英雄联盟电竞领域影响力的一次认可；对于耐克来说，或许从签约Uzi开始，英雄联盟电竞就将会成为耐克在NBA之外的又一主要战场。 更为重要的是，品牌与电竞选手深度绑定，势必也将对电竞行业提供一定的助益——不妨想想耐克品牌对于篮球项目的推动力。耐克无数的NBA球星故事让更多人爱上了篮球。某种程度来说，篮球之所以能成为世界第二大运动，这些球星故事的确起到了很大的推动作用。 签约之后，Uzi的选手身份也将就此发生转变，他的故事也将会从更多的角度被诠释。可以期待的是，在耐克和Uzi在电竞领域开了这一先河之后，未来会有更多的品牌连接电竞，带来更多「人」的故事。